日常法律问答解答参考：
竞拍成功后卖家反悔的，可以与竞拍者协商解除该买卖合同，退还其保证金，如果给对方造成了损害的，承担相应的赔偿责任等。拍卖是以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式，按照规定拍卖应当遵守有关法律、行政法规，遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则。
相关法律：
《中华人民共和国拍卖法》 第三条
拍卖是指以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。
第四条
拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规，遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则。
第五条
国务院负责管理拍卖业的部门对全国拍卖业实施监督管理。
省、自治区、直辖市的人民政府和设区的市的人民政府负责管理拍卖业的部门对本行政区域内的拍卖业实施监督管理。